Jesper K. Thomsen mener at design og produktutvikling handler om å være realistisk. Han er en erfaren fagmann som er kjent for å skape enkle konstruksjoner som svar på komplekse utfordringer. Det dreier seg om riktig kvalitet til riktig pris, og om holdbarhet. Fine skisser på tegnebordet er uten verdi hvis produktet ikke kan produseres til riktig pris, eller kanskje ikke kan produseres overhodet.